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miércoles, 25 de julio de 2012

Gala Martini Royale Casting Bilbao

Gala & Party con las semifinalistas Martini


Como ya os adelantamos hace unos días en Twitter y Facebook, el sábado tuvimos la oportunidad de ir a la Gala Martini de Bilbao en la que se presentaron a las semifinalistas a nivel nacional para Martini Royale Casting. En junio ya os contamos que se estaba buscando a la chica Martini y que el premio era muy llamativo. [Post anterior: Se busca a la nueva chica Martini

Imagen de paratipos.com

Al llegar a la fiesta nos esperaba Massimo, nos animó a posar en el photocall y estuvo muy pendiente de nosotras toda la noche presentándonos a las chicas y al jurado, Judit Mascó y Yuri Buzzi (actual chico Martini). [Foto con el jurado: aquí]. 

Imagen de @Las_Carolas

Nuestra noche comenzó con los ensayos previos a la gala. Pudimos ver como se desenvolvían Yuri y Judit con el presentador Johann Wald, que sin duda dió un toque divertido a la gala.


Pasadas las 12 de la noche la fiesta empezó, salieron a escena el presentador y los representantes del jurado. Yuri siempre con ese toque informal pero elegante y Judit con una vestido largo en verde lima que realzaba su melena rubia.




Después empezaron a salir los grupos de chicas, que sin quitar la sonrisa se presentaban respondiendo a las preguntas de Yuri y Judit. Estas chicas tienen mucho mérito, algunas de ellas son madres, trabajadoras, tienen hasta dos carreras y, además, se presentan para representar a la imagen de Martini. Muchas responsabilidades y una mujer que puede con todo, algo que quiere hacer ver la marca para llegar a su público objetivo.


Imagen de Martini Royale Casting

Todas estuvieron estupendas y se les notaba la tranquilidad de haber estado los días anteriores en las galas de Barcelona y Madrid, pero la ilusión que desbordaban era impresionante. Con ver sus caras nos hicimos una idea de la magia que supone ser una de esas 25 chicas, aunque sólo sea durante unas semanas. Eran reinas y como les dijo Yuri antes de la gala: "Todas sois ganadoras".



La gala terminó y las luces bajaron. Música de mano de la DJ Agatha Pher y buen ambiente.




¿Os acordáis de que hace unos meses os avisé de que le íbamos a seguir la pista a este italiano? Promesa cumplida. Tuvimos la oportunidad de hablar con él y nos estuvo contando que él empezó de muy joven con el teatro y que ha hecho algo de cine, se nota que tiene experiencia para hablar sin miedos, ¡es todo un artista! También nos dijo que le gustó mucho Bilbao, así que en BTL le esperamos con mucho gusto para cuando quiera volver.



En unos días os enseñaré los preciosos paisajes 
que esconde Portugal...
¡Todavía queda verano en BTL!



Laura

martes, 17 de julio de 2012

Innova o muere

En tiempos de crisis creer en uno mismo te salvará

Estos días se oye en televisión y en la calle un barullo de desconcierto y desacuerdo. "El IVA sube y quitan la paga de Navidad a los funcionarios... pero ellos no se recortan de lo suyo...".

En este momento en el que se respira un aire de desesperación y dejadez por el futuro tan negro que nos pintan hay un grupo de "listos" que saldrán adelante, son aquellos fieles al "¡innova o muere!". La solución no está en deprimirse y dejarse llevar por el pánico generalizado, si no en aprovechar este momento de cambio social que nos ha tocado para exprimir nuestras ideas y sacar algo útil y novedoso adelante. Las elecciones siempre son duras y arriesgar no es fácil para nadie. 


¿Cómo decidirse a emprender cuando no confían en ti?


Tal y como cuenta E. Samper Martínez en su último artículo "No es país para innovadores", en España hay un problema de falta de confianza en el progreso. La mayoría de los emprendedores montan bares, un servicio suficientemente explotado que no aporta nada diferente pero proporciona una apuesta segura a corto plazo. Por otra parte los inversores tienen como máxima "beneficios caiga quién caiga". Un verdadero problema ya que los pocos emprendedores que apuestan por crear empresas de innovación se enfrentan al problema del capital inicial. Sea como sea, la cosa tiene que cambiar y es momento de apostar por las nuevas ideas. 

Hace unos días nos dieron la noticia de que Esther y yo estábamos dentro de un proyecto que tiene mucho que ver con emprender. Se llama ARTEVERSE y se presenta como un grupo de comunicación creativa y estrategia que ofrecen aplicación publicitaria a las empresas. El grupo está compuesto por estudiantes de Publicidad y Bellas Artes, dos mundos que deciden colaborar entre ellos para sacar adelante este proyecto. El viaje empieza en septiembre y promete nutrirnos de experiencia. Estamos preparadas para enfrentarnos a los retos que nos propongan. Arteverse o morir ;)

Os dejo el vídeo del open call de junio: 



Y vosotros, 
¿qué camino vais a elegir?


Laura.

jueves, 21 de junio de 2012

Se busca a la nueva chica Martini


650.000€, 12 pares de zapatos Louboutin y 12 vestidos de diseño...

Esa es la recompensa que se ofrece para la próxima chica Martini. ¿Está bien no? Yo cuando lo leí de poco me caigo de la silla... lástima no tener 25 años, si no... ¡ahí estaría peleándome por el puesto! El verano pasado me encantó eso de trabajar como "chica-Martini" en promociones... y sin encima te premian con 12 louboutins...

En esta ocasión el casting se llama Martini Royale, así que ya estáis todos enterados por si en estos meses os encontráis con algún stand en el que os ofrezcan algo relacionado con la marca.

Aquí tenéis el vídeo de promoción del concurso (¡atentas las futuras candidatas!):




Seguro que os acordáis del actual chico MartiniYuri Buzzi, que despertó miradas con su carismática forma de actuar, todo un conquistador de ragazzas.

Yuri Buzzi, chico Martini 2012

Si tenéis la edad y os encantaría ser la nueva "chica Martini"... ¡presentaos al Royale Casting YA! Tenéis como fecha límite hasta el 9 de julio.


Como curiosidad os dejo este vídeo interactivo que ha lanzado Martini para su campaña "Martini On The Rocks", en el que se explica como preparar un Martini a tu gusto con mucho glamour. Tomad nota para sorprender este verano a vuestras visitas ;)




Tenemos muchos planes y 
queremos que vosotros también los disfrutéis.
No nos perdáis la pista...


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Nos podéis seguir a través de Facebook y Twitter para estar informados de todos los planes de BTL para este verano.  
¡Apuntaros al hashtag #veranoBTL y acompañarnos en vacaciones!

Para temas concretos podéis escribirnos a: beathelimit@gmail.com



L.

jueves, 14 de junio de 2012

Seaside

Bajo del mar, bajo del mar...




Esta cara de seria en un día nublado, frío, en el que era 
imposible tomar el sol porque llovía cada poco...
¡Cambia por esta otra cara!




La razón de nuestra felicidad en BTL es que hoy a salido el Sol, sí el Sol. Así que este fin de semana pasado en la costa queda en el pasado, pero con unas preciosas fotos que quería compartir con vosotros con una sorpresa al final.



Este hombre era una máquina


Y que no falten las fotos artísticas 




Aunque no haga buen tiempo siempre se puede disfrutar del mar. ¿Qué significa para vosotros el mar? Conozco gente que vive muy cerca y no podría mudarse a una ciudad del centro. Les envidio la verdad. 



Y relacionado con todo esto, ayer a la noche, donde surgen mejor las ideas,
me acordé de este maravilloso anuncio relacionado 
con el "Bajo del maaaar, bajo del maar"




Cuando lo vimos en clase a Laura y a mi nos encantó, 
¿Que opináis vosotros?






BTL trae muchas cosas para las próximas 
semanas, ¿estáis preparados?
¡Hoy día de playa para todos!


E.

viernes, 8 de junio de 2012

Cinco años de Sol en Bilbao

El festival de publicidad "El Sol" se estrena en Bilbao


Una semana más tarde de que El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria (El Sol) irrumpiese en Bilbao, os cuento como fue la experiencia. Primero deciros que esta es la 26 edición de este festival creativo, los últimos años se ha estado celebrando en la ciudad de San Sebastían pero hace unos meses se supo que nos quedaremos como padrinos de El Sol durante 5 años en Bilbao (todo un orgullo).


Se ha celebrado los días 31 de mayo, 1, 2 y 3 de junio en el Palacio Euskalduna, durante esos días estuve colaborando en el stand de El Programa de la Publicidad. El estar allí fue toda una experiencia, conocí a mucha gente del sector y puse caras a nombres que ya conocía gracias a Blanca, que como bien le dije, tiene una memoria estupenda para acordarse de todos esos nombres.


La exposición de esos días se resume en: gráficas; marketing directo, branding y diseño; y diferentes stands con relación al sector. 

Exposición de publicidad gráfica
Exposición marketing directo, branding y diseño
Stand "El Programa de la Publicidad"

Stand "Seagram's Gin"


Mural de deseos de "Getty Images"

Echadle un ojo a la galería completa de imágenes en Flickr (click aquí)
h
Las proyecciones fueron muy interesantes, aunque es cierto que quizá el programa quedó un tanto flojo, el comentario general fue que no había tantas proyecciones como otros años. 
El primer día, el jueves, tuve la oportunidad de conocer más a fondo el origen del Festival de Publicidad Infantil "El Chupete" con el vídeo-resumen que nos ofreció Rodrigo Ron (Director General del Festival El Chupete).
Cartel de "El Chupete" (2008)
El viernes por la mañana tuvimos la oportunidad de escuchar como fue el proceso de El Plan B de Ballantines de la mano de la agencia Optimedia. Conocimos de dónde surgió ese "plan B" y la proyección de futuro que tiene actualmente. También visitó el festival el propio Carlos Jean, protagonista y dueño de la idea creativa.

Carlos Jean, que muy simpático posó para la foto de BTL

Por la tarde Antonio Núñez (Director General de Estrategia de Young & Rubicam) nos mostró sus técnicas de storytelling para explicarnos el actual sistema de comunicación al que él llama "El Pingüino". Me cautivó su perfecto control de la retórica y su forma de tratar al público, por lo general en las conferencias vemos "presentaciones que guían oradores", en este caso Antonio dirigía la presentación adecuándose al tiempo y sin un guión exhaustivo. Ha escrito el libro "La estrategia del pingüino", que profundiza el tema que explicó en la conferencia (podéis informaros sobre el proyecto en: http://laestrategiadelpinguino.wordpress.com/)

Portada de libro "La estrategia del pingüino", Antonio Núñez
Formato papel de venta en: La Casa del Libro
El sábado por la mañana estuvimos viendo las proyecciones de la Lista Corta de Tv/Cine. Fue una experiencia curiosa: estaba sentada en la sala y no conocía  a nadie de alrededor; con algunos anuncios me reía a carcajadas y con otros se me caían las lágrimas... sentí una conexión muy fuerte de emociones y sensaciones que me transmitieron algunos de esos fantásticos trabajos.

Y por la tarde la gala de entrega de premios. ¿El escenario? Un ring al que subían los premiados y la decoración orientada al más puro estilo mejicano... hasta Santiago Segura (el presentador) nos dedicó una "versión" de la ranchera "Con dinero y sin dinero" (con gorro y todo). 


La gala empezó con mucha energía pero poco a poco fue perdiendo peso. ¿El problema? Repitieron cada spot premiado unas cuantas veces, y se hizo muy pesado. Se comentó en el descanso que el público estaba deseando que terminase, de hecho en la segunda parte se vaciaron bastantes asientos. 

Esther sacó alguna foto desde gradas:

Santiago Segura al principio de la gala

Toni Segarra recibiendo el premio

Esther con compañeras de clase

Si queréis consultar las listas de premios os recomiendo unos cuantos sitios web en los que os vais a enterar de todo: 

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   -  (Portal Web Marketing Directo): 

   -  Spots de TV (canal de Beat The Limit en YouTube): 

   -  Radio (TagoWork): 

   -  Gráficas (Tagowork):

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Y esto es todo por mi parte, espero que os haya picado la curiosidad por el festival y que nos veamos en El Sol el próximo año ;)


La semana que viene os enseñamos una 
tienda muy especial de Bilbao...



L. 

lunes, 26 de marzo de 2012

Cosmydor

Limpieza pura para tu hombre

Hace unas semanas nuestro profesor de Historia de la Publicidad nos mandó crear una campaña express: Publicidad exterior, publicidad en prensa, cuña de radio y cortometraje.

Para tener una idea base tuvimos que utilizar un cartel de la época del art-nouveau. El cartelista que elegimos fue Cheret y su cartel este:




En el cartel podéis ver una mujer lavándose las manos con su jabón Cosmydor. Y del art-nouvea pasamos a la época de la Publicidad Científica donde en los anuncios:

  • Los personajes miraban fijamente a su público objetivo
  • Mostraban continuamente el producto a vender
  • La composición tenía mayor cuerpo de texto

Y después de tanta chapa el resultado fueeeeeeeeeeeeeeee........TACHÁNNNNNNN!


 Publicidad exterior





Publicidad en Prensa





Cortometraje



Que conste que mis dotes de actriz no han dado más de sí ;)¡¡Pero estoy trabajando en nuevas expresiones faciales!!


¡¡BTL espera vuestra opinión!!
¿Qué os parece el trabajo?


PD: No penséis que me he olvidado de la cuña de radio, si lo de actriz está en proceso lo de cantar... mejor para la ducha :)



E.

jueves, 22 de marzo de 2012

Comprar, tirar, comprar

La realidad en forma de imágenes, ¿la conocéis?

¿Os gusta ver películas? ¿Sí? Pues hoy estáis de suerte, os voy a recomendar o invitar a que veáis un vídeo muy especial
Os lo digo desde ya, son 52 minutos - mucho rollo, seguro que me aburre... - igual lo pensáis. Pero os comento algo, si soléis pasar más de una hora sentados frente a una pantalla viendo películas con historias típicas de "chica-se-enamora-de-chico, chico-se-enamora-de-chica, son-felices-y-comen-perdices" o tramas irreales de "vampiro-humana-hombre lobo"... este documental no se merece menos, al contrario. Es un acercamiento a lo que es en sí la realidad, ese gran desconocido que nos ocultan día a día. 

Aquí lo tenéis: "Comprar, tirar, comprar."


Si sois de los que lo habéis visto por primera vez supongo que os habrá impactado la idea, en concreto, si no sabíais nada de la "obsolescencia programada". Pues sí, fabrican productos que duran mucho menos de lo que podrían durar y todo para que la cadena de consumo aumente, así se venden más unidades de cada producto porque en una frase: LOS FABRICAN PARA QUE SE ROMPAN
De este documental he sacado muchas conclusiones... aunque no voy a contároslas ya que tardaríais más tiempo en leer mi parrafada que en ver el vídeo. 

Lo que si quiero contaros es que me ha llevado a pensar en mi "futura" profesión: el mundo de la publicidad/comunicación. Cuando empecé en primero estaba llena de ilusiones porque es una carrera muy bonita y con trabajos muy divertidos. Este año me han surgido preguntas como "¿es buena la forma de publicidad que existe?", "¿coincide con mis principios?"... y la respuesta es NO. Por eso he pensado que sería muy inteligente aprender a hacer una publicidad y una comunicación sanas, algo que sirva para las siguientes generaciones. 
Mediante la publicidad se puede manipular la mente de la sociedad, ¿por qué no utilizarlo para algo bueno? Concienciar sobre la falta de recursos naturales, el uso inapropiado de envases, la producción masiva de productos innecesarios... Es muy cómodo vivir en la sociedad de consumo, pero sería mejor a largo plazo que existiese un modelo-de-vida en el que las personas consiguiesen aquello que desean... no que se les bombardee con productos que van a querer pero que no pueden permitirse simplemente porque no tienen una economía que se lo permita. Generar deseos está muy bien para los cuatro que se llevan la recompensa (dinero), pero es mucho más sano para el planeta satisfacer deseos naturales




Hay otros muchos "secretos" de nuestro mundo de los que no se hace eco pero que están ahí, lo que pasa es que quizá capten nuestra atención más algunos como éste con imágenes explícitas del problema. De todas formas sería interesante que por nuestra cuenta cada uno nos informásemos sobre lo que pasa en este pequeño planeta en el que vivimos. ¿No cuidamos y defendemos nuestras casas sobre todo? Entonces, vamos a intentar proteger La Tierra.

Termino con esta frase del documental:

"El mundo es suficientemente grande para satisfacer las necesidades de todos, 
pero siempre será demasiado pequeño para la avaricia de algunos." 
(Ghandi)


L. 

jueves, 8 de marzo de 2012

8 de marzo. La mujer en la publicidad

Día Internacional de la Mujer Trabajadora

Un día como hoy en 1977 se proclamó en la ONU el 8 de marzo para conmemorar la lucha de los derechos de la mujer y su participación, en igualdad con el hombre, en la sociedad y su desarrollo como persona. Este fue un paso importante para la convivencia de hoy en día. Si echamos la vista atrás podemos comprobar que muchas cosas han cambiado. Lo que sin duda ha supuesto un avance socio-cultural ha sido la integración de la mujer en el sector laboral, ya que ha cambiado la forma de asimilar la vida y ha dado igualdad de condiciones al sector femenino.
Para hablar de la mujer y su papel en la historia es clave analizar la publicidad, yo me voy a centrar en la que se veía en los años 50 y 60...



· Si una mujer puede hacerlo, cualquiera puede.
"Quieres decir que una mujer puede abrirlo?"

· Satisface a tu hombre, es tu labor como mujer...
"Ahora satisface a tu 'devorador del café' con NESCAFÉ"

· Cariño, por una vez has hecho algo bien.
"Cariño, no te preocupes. ¡No has quemado la cerveza!"

· Él se lo merece todo, no importa lo que haga.
"It doesn't matter what happened. He is a man and you love him. He  deserve Lucky."

· La mujer, un objeto de decoración estupendo.
"Está bien tener a una mujer por casa."


· Es niña, así que su trabajo está en casa.
"Teach she since young to protect her hands at houseworks with PICOT latex gloves."


Después de ver estos ejemplos me gustaría que todos entendiésemos el tono irónico de los títulos que he escrito para cada anuncio (sin malentendidos por favor). Escribiendo este post y buscando las imágenes me ha hecho pensar en algo: 

La publicidad muestra, en gran parte, lo que se espera de la sociedad, lo que está de moda pensar y hacer. 

Hace unas décadas se daba una definición de la mujer perfecta: la que le plancha la camisa a su marido, le es fiel ante todo y siempre está estupenda aunque tenga que fingirlo. 

Actualmente vemos en publicidad una tendencia a crear anuncios que incitan al "cambio de pareja", con eso de que los divorcios están "de moda" y nada es para siempre. En concreto he encontrado el blog The Walkers On The Beach en el que el autor comentaba hace unos meses que se había encontrado en el metro de Madrid un anuncio que daba a conocer una página web en la que se facilita la búsqueda de pareja para vivir una aventura
Otro ejemplo. El canal Divinity propone cada mes un maratón de cine con un tema central ("Enero de Princesas", "Febrero Te Quiero") y este mes se promociona bajo el título "Marzo es infiel". Por lo tanto, desde la publicidad se grita que es lo qué se espera del público y se le enseña a hacerlo.


Son los dos extremos, antes veíamos en publicidad un "modelo de mujer" y ahora vemos un "modelo de relación", al final ambas son formas de como se quiere ver actuar a la sociedad. 

¿Qué opináis sobre esta cuestión? 
¡Os animo a compartir en BTL  ejemplos que hayáis visto sobre el tema!

L.

domingo, 4 de marzo de 2012

Nueva campaña de Lancia Ypsilon, una declaración de amor

¿Todavía buscas la definición de elegancia?


“¿Quién es ella; la que surge como la aurora, 
bella como la luna, radiante como el sol?
Eres tan bella… bella sin mácula. 
Las curvas de tus caderas son obra de las manos de un artista. 
Tus ojos como palomas junto a una corriente de agua… 

¡Llévame contigo!
¡Corramos! 
Déjame oír tu voz
porque tu voz es suave y es hermoso tu semblante. 
El tiempo de las canciones ha vuelto;
las aguas torrenciales no pueden apagar el amor.”


Esta es la declaración de amor que nos deja el grupo Eñe Nostrum para presentarnos la campaña del nuevo Lancia Ypsilon 5 puertas. (web oficial)


Palabras en forma de poesía para definir la elegancia de un coche que es símbolo de belleza. Las imágenes son suaves y sencillas como el ritmo que marca el spot.
La campaña publicitaria está perfectamente orquestada tanto examinando el valor diferenciador del anuncio en televisión como el resto de elementos.  Se ha ideado una campaña 360º incluyendo un plan de medios online y acciones de comunicación en diferentes zonas de España para encontrarse con su público siempre manteniendo a la marca en el territorio de la moda, la elegancia y el estilo. La agencia de medios encargada de la campaña es Maxus CICM.

Anuncio gráfico de la campaña Lancia Ypsilon 5 puertas
Últimamente estoy más receptiva a todo lo relacionado con los anuncios de coches (supongo que serán los efectos de ser nueva conductora). El caso es que este anuncio ha conseguido hipnotizarme durante unos segundos... las palabras me han llevado a otro mundo lleno de belleza (no me refiero a la física) y emociones sinceras
Una forma diferente de componer anuncios de coches, que, por lo general suelen pasar desapercibidos para los que no pensamos en comprar uno. Pero hay que decir que la línea de ventas de Lancia siempre se ha posicionado en la clave del estilo. Si os acordáis del lanzamiento del Lancia Musa en 2008 recordaréis a una sensual Carla Bruni con su versión de "Bang, Bang" (canción original de Cher), saliendo de su coche con vestido largo y...




Seguro que os ha venido a la memoria el spot


Por cierto, ¿sabíais que Lancia Ypsilon es el coche modelo esta temporada en la revista ELLEOs invito a visitar la web: 3 chicas, New Ypsilon y mucho street style...






¿Qué os parece la propuesta de Lancia¿Os gusta el enfoque que se le da al producto en los anuncios? 


L.

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